Foto: skjermgrabb fra div. blogger
Forbrukerombudet etterlyser retningslinjer for bloggere. Jarle Haugland i Ungdom & Medier er svært positiv og mener det kan hjelpe bloggere til god bloggskikk.
Den økende populariteten til de såkalte "rosabloggerne" har gjort at reklamebransjen har fått øynene opp for deres påvirkningskraft. Nå kommer forbrukerombudet på banen og ønsker retningslinjer for bloggerne.
- Som svært aktive mediebrukere blir barn og unge i dag lett utsatt for nye markedsføringsteknikker, og grensen mellom informasjon og reklame kan være vanskelig for barn å forstå, sier forbrukerombud Bjørn Erik Thon til NRK.
Urimelig påvirkning
Bloggene som ligger på toppen på blogglisten.no har flere tusen lesere hver dag, og får i stadig større grad tilsendt gratis produkter. Dermed prøver og omtaler bloggerne produktene i en stil som ikke oppfattes som reklame.
Forbrukerombudet mener at denne markedsføringen reiser problemstillinger rundt kjøpepress, urimelig påvirkning og skjult markedsføring.
I USA ble det fra 1.desember i fjor innført retningslinjer der bloggere er pålagt å opplyse om de er blitt sponset med produkter eller penger mot omtale, skriver NRK.
Voksne må ansvarliggjøres
Thon mener at det ikke bare er tenåringsbloggerne som må ansvarliggjøres.
- Her står det voksne mennesker bak, og de må pekes på og ansvarliggjøres. Er det for eksempel etisk riktig at en sjampo-produsent kjøper seg omtale på en ungpike-blogg, uten at det opplyses om at det er det de har gjort? Annonsørene er voksne mennesker, det er også de som driver nettsidene som er verter for bloggene, sier Thon.
Forbrukerombudet foreslår en Vær Varsom-plakat for bloggerne.
- Kan ikke tvinge dem
Generalsekretær i Norsk Presseforbund, Per Edgar Kokkvold, mener det er en utmerket tanke forbrukerombudet kommer med. Samtidig er han tvilende til hvor mye effekt en Vær Varsom-plakat vil ha.
- Jeg vet om et par amerikanske organisasjoner for bloggere som har krevd at medlemmene gjennomgår et kurs og gjør seg kjent med etiske normer i pressen, sier Kokkvold.
- Det er vel sannsynligvis så langt og ikke lenger man kan gå. Jeg tror dette blir vanskelig å gjennomføre. I beste fall tror jeg vi kan håpe at de private bloggerne vil følge en egen Vær varsom-plakat. Vi kan jo ikke tvinge dem.
God bloggskikk
Jarle Haugland i Ungdom & Medier ser svært positivt på utspillet til forbrukerombudet, og mener at en Vær Varsom-plakat bør omhandle mer enn problemstillnger rundt markedsføring i bloggene.
- Vi har tidligere etterlyst retningslinjer som kan hjelpe bloggerne til god bloggskikk, og som kan beskytte lesere og eventuelle tredjeparter. En Vær Varsom-plakat for bloggere bør ta med seg elementene fra pressens Vær Varsom-plakat, men må forenkles slik at tenåringsbloggere på en enkel måte kan sette seg inn i retningslinjene.
Haugland påpeker utfordringen medieutviklingen har gitt oss, der de sosiale mediene har gitt en mye mer brukerstyrt mediehverdag.
- Vi kan ikke passivt sitte og la markedskreftene styre bloggenes innhold. Heller ikke kan vi la hver tenåring selv vurdere hva som er greit å publisere. Som på alle andre områder i samfunnet trenger vi gode retningslinjer.
Les også:
14-årig blogge skal forelese på høyskole.
Ti tips til en god blogg.
0 kommentar(er)